外贸站该做几种语言，URL 又该怎么排
每种语言要有自己的 URL，并且用 hreflang 互相指认。把站机翻成八种语言，结果是八个内容单薄的版本互相竞争；两种认真写的语言反而赢过它们。选语言看你的买家实际在哪，不是看页头能塞下几面旗子。
常见做法是页头挂一个八面旗子的下拉框，后面接机器翻译。感觉上是覆盖面。实际产出的是同一个页面的八个版本，多数内容单薄，而且它们一起告诉搜索引擎：这份内容同时存在于八个地方。
有两个决定要先做，而且是分开的两件事：做几种语言，以及 URL 长什么样。
几种：数买家，不数旗子
- 一种语言值得做，前提是你能用它回询盘。一个葡萄牙语页面通向一封英文回复，比没有葡萄牙语页面更糟。
- 值得做，前提是内容是用它写的，不是转换成它的。转换过的文字读起来就是转换过的，而买家在自己的母语里发现这件事，比你在他的语言里发现要快得多。
- 值得做，前提是你会一直更新它。一个落后一年的语言版本，就是一个挂着旧价格的页面。
这个站上我们做了四种，而且每一种都是写的不是译的：中文不是英文重新排列一遍，因为这两拨读者关心的问题、以及关心的顺序，本来就不一样。
URL 怎么排
| 做法 | 代价 | 什么时候用 |
|---|---|---|
| 子目录（/zh/、/ja/） | 没有代价。一个域名，权重累积在一处 | 几乎总是它 |
| 子域名（zh.example.com） | 权重按子域被劈开 | 只有当各版本由不同团队运营时 |
| 独立国别域名（example.jp） | 多一个要从零养权重的站 | 某个市场在法律上要求本地主体时 |
还有一条容易做错：默认语言应该待在根路径，不是待在 `/en/`。如果 `/` 和 `/en/` 提供同一个英文页面，那就是重复内容，你必须挑一个、把另一个重定向掉。我们的做法是 `/en/` 跳回 `/`。
hreflang，以及没人提醒你的那一半
hreflang 是在告诉搜索引擎：这几个页面是同一份内容的不同语言，别当成重复内容。它必须是互相的：每个版本都要指向其他所有版本，也包括它自己。单向的标注会被静默忽略。
陷阱在代码格式。URL 段用小写（`/zh-hant/`），但 hreflang 的值必须是规范的 BCP-47，字体部分要大写（`zh-Hant`）。写错不报错，页面上也看不出任何异样：那条标注只是被忽略掉了。你会在几个月后才发现，因为错误的语言版本出现在了错误的国家。
加一种语言要动的五个地方
这个站加日文的时候要动五处。其中四处漏了会当场报错，第五处不会。
- 路由的那几张表：语言清单，以及它们的 BCP-47 形式。
- 新语言的文案文件。
- 每一个「一种语言一条」的内容文件，这些编译器会抓出来。
- 字体栈。这一条是无声的：日文页面没有字体覆盖就会落进中文字体，「直」「骨」这类字用中国字形渲染。不读日文的人看不出任何问题，读日文的人一眼就看出来。
- SEO 检查的那两张表，新语言才会真的被验到。
字体那一条正是这份清单该被写下来的理由。没有任何测试会碰它，没有任何警告，唯一的检测器是一个母语读者。而他此刻已经认定这个站做得很随便。
属于
外贸独立站先是结构问题，然后才是内容问题客户把一条产品线交给我们、对页面没有任何要求时，我们最先定的三件事，以及为什么这三件事的顺序比文案重要。