外貿站該做幾種語言，網址又該怎麼排

常見做法是頁首掛一個八面旗子的下拉選單，後面接機器翻譯。感覺上是涵蓋面。實際產出的是同一個頁面的八個版本，多數內容單薄，而且它們一起告訴搜尋引擎：這份內容同時存在於八個地方。

有兩個決定要先做，而且是分開的兩件事：做幾種語言，以及網址長什麼樣。

幾種：數買家，不數旗子

• 一種語言值得做，前提是你能用它回詢價。一個葡萄牙語頁面通向一封英文回覆，比沒有葡萄牙語頁面更糟。
• 值得做，前提是內容是用它寫的，不是轉換成它的。轉換過的文字讀起來就是轉換過的，而買家在自己的母語裡發現這件事，比你在他的語言裡發現要快得多。
• 值得做，前提是你會一直更新它。一個落後一年的語言版本，就是一個掛著舊價格的頁面。

這個站上我們做了四種，而且每一種都是寫的不是譯的：中文不是英文重新排列一遍，因為這兩撥讀者關心的問題、以及關心的順序，本來就不一樣。

網址怎麼排

還有一條容易做錯：預設語言應該待在根路徑，不是待在 `/en/`。如果 `/` 和 `/en/` 提供同一個英文頁面，那就是重複內容，你必須挑一個、把另一個重新導向掉。我們的做法是 `/en/` 跳回 `/`。

hreflang，以及沒人提醒你的那一半

hreflang 是在告訴搜尋引擎：這幾個頁面是同一份內容的不同語言，別當成重複內容。它必須是互相的，每個版本都要指向其他所有版本，也包括它自己。單向的標註會被靜默忽略。

陷阱在代碼格式。網址段用小寫（`/zh-hant/`），但 hreflang 的值必須是規範的 BCP-47，字體部分要大寫（`zh-Hant`）。寫錯不報錯，頁面上也看不出任何異樣：那條標註只是被忽略掉了。你會在幾個月後才發現，因為錯誤的語言版本出現在了錯誤的國家。

加一種語言要動的五個地方

這個站加日文的時候要動五處。其中四處漏了會當場報錯，第五處不會。

• 路由的那幾張表：語言清單，以及它們的 BCP-47 形式。
• 新語言的文案檔案。
• 每一個「一種語言一條」的內容檔案，這些編譯器會抓出來。
• 字體堆疊。這一條是無聲的：日文頁面沒有字體覆蓋就會落進中文字體，「直」「骨」這類字用中國字形算繪。不讀日文的人看不出任何問題，讀日文的人一眼就看出來。
• SEO 檢查的那兩張表，新語言才會真的被驗到。

字體那一條正是這份清單該被寫下來的理由。沒有任何測試會碰它，沒有任何警告，唯一的偵測器是一個母語讀者，而他此刻已經認定這個站做得很隨便。