本地服务的城市页，怎么做才不算 doorway
一个城市页站得住脚，前提是它描述的东西在那座城市**真的不一样**：服务半径、价格、由谁上门。如果唯一的区别是城市名，Google 会把这一整组判成 doorway 页，而处罚落在**整个域名**上，不只是那几页。
我们给一家上门日式铁板烧服务做过预订站，服务范围横跨 7 个州、31 座城市。每座城市都需要一个页面，因为人们就是这么搜的：搜自己住的那座城。问题在于：怎么做到 31 页而不是同一页复制 31 次。
城市之间到底有什么不同
一个字没写之前，我们先列了「从这座城到那座城，什么会变」。不变的东西不属于逐城内容。它属于上一级页面，写一次就够。
| 逐城会变 | 不会变 |
|---|---|
| 哪些厨师覆盖这里 | 预订流程怎么走 |
| 服务半径与是否收车马费 | 一次预订包含什么 |
| 当地场地与明火许可的限制 | 菜单 |
| 实际需要提前多久 | 取消条款 |
右边那一列就是 doorway 陷阱。一个页面主体全是右列内容、只把城市名换掉，正是 Google 要罚的形状，而且如果没人先坐下来列这张表，默认做出来的就是那个形状。
发布前我们过的三条
- 把草稿里的城市名遮住，跟另一座城的页面并排读。分不出来，那就是一页，不是两页。
- 搜这个词的人落到这一页，他要的东西在这页上，还是得再跳一次？
- 这一页上有没有一句话，是只有真的在那座城市干过活的人才写得出来的？
最常挂掉的是第三条，而它恰恰是没法自动化的那条。必须由懂这门生意的人提供本地细节。生成器能把页面排出来，但它不会知道某个县对明火要另外办许可。