本地服務的城市頁，怎麼做才不算 doorway
一個城市頁站得住腳，前提是它描述的東西在那座城市**真的不一樣**：服務半徑、價格、由誰上門。如果唯一的區別是城市名，Google 會把這一整組判成 doorway 頁，而處罰落在**整個網域**上，不只是那幾頁。
我們給一家到府日式鐵板燒服務做過預訂站，服務範圍橫跨 7 個州、31 座城市。每座城市都需要一個頁面，因為人們就是這麼搜的：搜自己住的那座城。問題在於：怎麼做到 31 頁而不是同一頁複製 31 次。
城市之間到底有什麼不同
一個字沒寫之前，我們先列了「從這座城到那座城，什麼會變」。不變的東西不屬於逐城內容。它屬於上一級頁面，寫一次就夠。
| 逐城會變 | 不會變 |
|---|---|
| 哪些廚師涵蓋這裡 | 預訂流程怎麼走 |
| 服務半徑與是否收車馬費 | 一次預訂包含什麼 |
| 當地場地與明火許可的限制 | 菜單 |
| 實際需要提前多久 | 取消條款 |
右邊那一列就是 doorway 陷阱。一個頁面主體全是右列內容、只把城市名換掉，正是 Google 要罰的形狀，而且如果沒人先坐下來列這張表，預設做出來的就是那個形狀。
發布前我們過的三條
- 把草稿裡的城市名遮住，跟另一座城的頁面並排讀。分不出來，那就是一頁，不是兩頁。
- 搜這個詞的人落到這一頁，他要的東西在這頁上，還是得再跳一次？
- 這一頁上有沒有一句話，是只有真的在那座城市做過的人才寫得出來的？
最常掛掉的是第三條，而它恰恰是沒辦法自動化的那條。必須由懂這門生意的人提供本地細節。生成器能把頁面排出來，但它不會知道某個縣對明火要另外辦許可。